洗发水市场经历了“深度清洁”、“去屑止痒”、“顺滑”等功能性需求,已经进入了“温顺呵护”的阶段,但“防脱发”、“防掉发”一直还不是宝洁、联合利华等巨头最在意的市场 ... 国家《广告法》对这个领域有明确规定,普通化妆品是不能出现“防掉发”、“防脱发”、“生发”这些字眼,所以市场上很多产品打的是“强根”、“健发”等擦边球 ... 只有从商业模式设计(比如按月付费全产品线)、产品设计(类似Hims从美学上颠覆老旧品牌)、品牌投放(比如利用好小红书或是一些直播电商)各方面有颠覆性的新发展,才能取得成功。

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